ChatGPT広告に新ビジュアル形式と計測強化

背景

OpenAIは、ChatGPT上で広告事業を展開している。利用者がAIと対話する形で情報を探す行動が広がるなか、従来の検索連動型やバナー型とは異なる、AIの利用様式に合った広告の形が求められている。今回の発表は、広告主がChatGPT上で出稿する際の表現手段と効果検証の仕組みを広げるものである。

OpenAIは、ChatGPTに新しいビジュアル広告フォーマットを導入すると発表した。あわせて、広告主向けの計測ツールを拡充し、アトリビューション（広告が成果にどれだけ貢献したかを割り当てる分析手法）に関するパートナーシップを広げる。さらに、広告が掲載される文脈が自社ブランドにふさわしいかを判断する「ブランド適合性」の機能も強化する。

今後の影響

広告主は、視覚的な広告表現を使えるようになり、ChatGPT経由の成果を既存の分析基盤と結び付けて把握しやすくなる。マーケティング担当者にとっては、出稿先としてのChatGPTの運用や効果測定の選択肢が増える。